升和廣告報告(7-8月媒介投播)(DOC 8頁)
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升和廣告報告(7-8月媒介投播)(DOC 8頁)內容簡介
一. 研究背景
為提升品牌形象,升和製藥公司於2001年6月在中央一台、成都電視台15頻道、成都經濟台33頻道投入一則15秒-30秒的廣告。
為測試本則廣告的效果,為今後進一步的廣告投入和營銷工作提供依據,升和公司特委托APEX市調部進行一次電話調查。
二. 研究說明
本次調查自2001年6月22日始,至7月3日止。整個調查采取隨機電話訪問加預約訪問的方法進行數據采集。
全國7個城市共隨機抽取電話4615個,成功問卷3份,成功比率為0.065%。由於投放時間僅一個月,還較短,故後期采用預約訪問的形式共完成有效樣本150份。
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