2003-2004廣告主媒體選擇策略(PPT 58頁)

概念1：媒體概念2：媒體戰略與戰術
從傳播學的角度來講，媒體是用以交流、傳播信息的工具。
媒體策略是廣告主及其廣告代理機構在進行廣告刊播時對所選擇的信息傳播工具進行分析、計劃、組合以及實施購買的方針和行動。
媒體戰略和戰術
媒體戰略：預算媒體費用。
媒體戰術：分配媒體預算。
媒體類型決策：采取哪一種媒體。
媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環境。
媒體選擇決策：確定媒體載體等。
時間安排決策。
廣告主重視媒介策略三大基本理由：
第一，從功能上講，是廣告戰略三大支柱之一；
第二，從費用上講，媒介發布費用占據高比例；
第三，從效果上講，是廣告有效傳播的重要保障

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