廣告文案寫作—江西財大（PPT 90頁）

廣告信息的形成
信息傳達的重要性：
廣告信息形成的過程
雖然創意需要文學和藝術技巧，但創意的發展過程仍是一商業過程，需要職業水平和專業知識，並在控製下分階段進行。主要的因素和階段包括：製訂簡報、製訂創意策略、發展概念、執行、製作成品廣告。
創意簡報
創意簡報是問題的總結和策略的指向，一個創意簡報有助於提供傳播信息。它將闡明所需的要素，並可以作為之後創意工作的參考點。（偶然性與必然性）

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