哈佛經理的營銷管理(DOC 42頁)

營銷工作的實施（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ），是指企業為實現其戰略目標而致力於將營銷戰略和營銷計劃變為具體營銷方案的過程。也就是要有效地調動企業的全部資源（人力、財力、物力）投入到日常業務活動中去。分析營銷環境、製定營銷戰略和營銷計劃是解決企業營銷活動應該“做什麼”和“為什麼要這樣做”的問題；而營銷工作的實施則是要解決“由誰去做”、“在什麼地方做”、“在什麼時候做”和“怎樣做”的問題。��

營銷戰略和營銷計劃的實施是一個艱巨而複雜的過程。��

一項研究表明，９０％被調查的計劃人員認為，他們製定的戰略和策略之所以沒有成功，是因為沒有得到有效的實施。管理人員常常難以診斷營銷戰略和策略實施中的問題。營銷失敗的原因可能是由於戰略和策略本身有問題，也可能是由於戰略和策略沒有得到有效的實施。

..............................