保暖內衣大戰告訴我們什麼(PDF 4頁)

前一段時期,電視廣告中最為搶眼的要數保暖內衣的廣告了。此時人們已有預感,保暖內衣市場即將開始一場你死我活的明爭暗鬥。果不其然,沒過多久《北京青年報》率先公布一個檢測結果,指出某知名品牌的內衣夾層為塑料薄膜。這不僅使該品牌的產品銷售一落千丈,而且頓時使整個保暖內衣市場也陷入銷售疲軟。這一事件的背後是否有商業策劃的身影，我們暫且不談，但不禁令人想起自90年代以來，幾個行業都有過的類似情況，即先打廣告戰，再鬥價格戰，然後暗箱操作、互相拆台，最後整個行業垮掉。 這裏麵有沒有該讓我們中國企業好好總結的地方?我們該如何開拓一個新市場？為此，我們特意專訪了惠普(中國)公司戰略規劃總監高建華先生。
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