市場行銷概述.pdf16

形勢分析 (外部與內部)
環境分析 (地理，人口，心理變數)
¨ 人口環境（衣、食、住、行，人口老化）
¨ 經濟環境（國內國外及區域經濟）
¨ 社會文化（農業社會到城市文化）
¨ 政治法律（關稅，出入口條例及政府行為）
¨ 科技通訊（基礎設施，分布及使用）
¨ 市場分析（市場量，利基 (Niche)點）
¨ 消費者分析（潮流、風氣、生活型態）
¨ 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）
¨ 競爭者分析（二元格局及策略聯盟）
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