市場行銷概述.ppt36

市場行銷概述
行銷管理哲學；行銷管理程序
市場管理程序三角形
THE MARKETING PROCESS TRIANGLE
形勢分析 (外部與內部) 環境分析 (地理，人口，心理變數)
人口環境（衣、食、住、行，人口老化）
經濟環境（國內國外及區域經濟）
社會文化（農業社會到城市文化）
政治法律（關稅，出入口條例及政府行為）
科技通訊（基礎設施，分布及使用）
市場分析（市場量，利基 (Niche)點）
消費者分析（潮流、風氣、生活型態）
分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）
競爭者分析（二元格局及策略聯盟）

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