中國某通信公司與中國XX通信公司營銷比較分析報告(DOC 18頁)

前 言

本文通過對自近年來中國某通信運營行業的市場發展、變化，對兩家主要的某運營商——中國某通信公司和中國XX通信公司進行了SWOT分析，並在此基礎上探討了兩公司的產品定位、定價情況、分銷渠道和促銷手段等營銷策略，並結合《營銷管理》課程所學內容對兩公司各自的用戶特征和市場細分情況進行了分析。
目 錄

一、某通信行業分析 1
（一）某通信行業發展概況與趨勢 1
（二）國際市場概況 2
（三）國內市場概況 2
二、中國某與中國聯通的背景介紹及SWOT分析 3
（一）中國某通信公司介紹 3
（二）中國XX通信公司介紹 3
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比 4
三、兩公司目前的營銷策略 7
（一）產品定位 7
（二）定價情況 8
（三）分銷渠道 9
（四）促銷手段 9
四、兩公司目前的某通信用戶特征比較 10
（一）用戶基本特征比較 10
（三）品牌認知度比較 12
（四）用戶滿意度比較 12
（五）目標用戶群描述 13
五、中國某通信公司的用戶分析 13
（一）消費者偏好分析 13
（二）消費者行為分析 15
六、參考文獻 17

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