麗臣營銷企劃案(DOC 8頁)

方案主旨
　　l、繼續提高和強化麗臣在湖南市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並通過一係列新穎而有創意的策劃，使在長沙及銷量下降較為嚴重的郴州、邵陽等地區產生“談麗臣、用麗臣”的轟動效應，激起消費者對麗臣牙膏的強烈關注和參與興趣，使麗臣品牌更加深入人心。

　　2、目標

　　總目標：進一步抑製正在湖南市場成長的兩麵針、草珊瑚、冷酸靈等省外品牌的市場占有率，並搶奪一部分已經失去的市場，並使麗臣穩住湖南市場，逐步走出湖南，走向全國，進一步提高其品牌地位。

　　具體目標：通過對口腔保健和牙病預防知識的宣傳，介紹麗臣藥物牙膏和雙氟牙膏治療牙病的功效，並在湖南市場形成一批固定的麗臣牙膏消費者群。

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