綠色營銷教案(DOC 37頁)
目錄
一 緒 論 1
綠色營銷的興起 1
1.1 綠色營銷的界定 1
1.2 綠色營銷興起的緣由 1
1.3 實施綠色營銷的必要性 3
1.4 國際組織對綠色營銷的促進 3
1.5 我國綠色營銷的現狀 5
2 綠色營銷與傳統營銷的差異 6
2.1 營銷觀念的升華 6
2.2 經營目標的差異 6
2.3 經營手段的差異 6
3 綠色營銷的內容與步驟 6
3.1 搜集綠色信息，分析綠色需求 6
3.2 製定綠色營銷戰略計劃，樹立良好的綠色企業形象 6
3.3 開發綠色資源和綠色產品 7
3.4 製定綠色價格 7
3.5 選擇綠色渠道 7
3.6 開展綠色產品的促銷活動 7
3.7 實施綠色管理 7
二 綠色營銷與可持續發展 9
1 可持續發展的由來 9
1.1 什麼是可持續發展 9
1.2 可持續發展的由來 10
2可持續發展的內容及其實現途徑 13
2.1 可持續發展的內容及其影響因素 13
2.2 實現可持續發展的思路 17
3 綠色營銷與可持續發展 17
3.1 可持續發展與綠色營銷觀念的建立 17
3.2 可持續發展戰略與綠色營銷 19
1 前營銷觀念和新利体育取现
觀念 23
1.1 前營銷觀念 23
1.2 新利体育取现
觀念 24
2 綠色營銷觀念 25
2.1 綠色營銷觀念的萌生 25
2.2 綠色營銷觀念的多角度考察 26
3 中國企業樹立綠色營銷觀念的必要性 30
3.1 《中國21世紀議程》是企業樹立綠色營銷觀念的指導性文件 30
3.2 中國的現實狀況要求企業樹立綠色營銷觀念 30
3.3 世界綠色浪潮要求中國企業樹立綠色營銷觀念 31
1 綠色市場消費需求的類型 32
1.1 綠色消費需求的內涵 32
1.2 綠色消費群體的類型 33
1.3 綠色生活消費需求 33
1.4 綠色生產消費 34
2 綠色市場消費分析 35
2.1 綠色消費意識分析 35
2.2 綠色消費需求彈性分析 36
3 綠色產品供給分析 38
3.1 綠色產品生產狀況分析 38
3.2 綠色產品銷售狀況分析 38
五綠色企業形象戰略 39
1 企業形象與企業績效 39
1.1 企業形象的類別 39
1.2 企業形象的表現 39
1.3 企業形象與企業績效 40
2 綠色企業形象 41
2.1 現代企業必須樹立綠色形象 41
2.2 綠色企業及其形成 41
2.3 綠色企業形象識別係統的構成 42
3 綠色企業形象戰略的製定 42
3.1 綠色企業形象塑造與CI戰略 42
3.2 綠色企業形象戰略的準備階段 42
3.3 綠色企業形象戰略的製定 43
3.4 綠色企業形象戰略的實施與控製 44
六 綠色產品開發 46
1 綠色技術開發 46
1.1 綠色技術的界定及創新 46
1.2 綠色設計 46
2 綠色產品的清潔生產 47
2.1 清潔生產概述 47
2.2 清潔生產的控製方法及分析方法 48
2.3 清潔生產在我國的推行狀況 48
3 綠色產品開發 48
3.1綠色產品的類型 48
3.2 綠色食品的開發 49
3.3 其他綠色產品開發範例 51
七 綠色整體產品策略 53
1整體綠色產品 53
1.1 綠色核心產品 53
1.2 綠色形式產品 53
1.3 綠色延伸產品 53
2 綠色產品組合策略 54
2.1綠色產品組合分析 54
2.2綠色產品組合策略 55
3 綠色產品包裝策略 56
3.1 綠色包裝材料的選擇策略 56
3.2 綠色包裝的使用策略 56
八 綠色產品定價策略 57
1影響綠色產品定價的因素 57
1.1 綠色產品的需求 57
1.2 綠色成本 58
1.3 綠色競爭 59
1.4 影響綠色產品定價的其他因素 60
2綠色產品定價方法 60
2.1 成本導向 60
2.2 需求導向 60
2.3 競爭導向 60
3綠色產品定價策略 61
3.1 新產品定價策略 61
3.2 綠色產品組合定價策略 61
3.3 綠色產品差別定價策略 62
3.4 綠色產品競爭定價策略 62
3.5 綠色產品的認知價值定價策略 62
九 綠色產品的分銷策略 64
1 綠色產品分銷渠道的類型與特點 64
1.1 綠色產品分銷渠道的類型 64
1.2 綠色產品分銷渠道的特點 64
2 綠色產品分銷渠道的選擇策略 64
2.1 影響綠色產品分銷渠道選擇的因素 64
2.2 綠色產品分銷渠道的選擇策略 65
3 綠色產品分銷渠道的管理 65
3.1 綠色產品分銷渠道的分類管理 65
3.2 綠色產品分銷渠道成員的評價與激勵 66
3.3 綠色產品分銷渠道的調整 66
4建立與綠色產品分銷相配套的綠色通道 67
十 綠色產品的促銷策略 68
1綠色產品的廣告策略 68
1.1 綠色產品的廣告目標及重點 68
1.2 綠色產品廣告的訴求對象 69
1.3 綠色產品的廣告媒體選擇 69
2綠色產品的公共宣傳策略 70
2.1 公共媒體宣傳 70
2.2 企業綠色行為宣傳 71
3綠色產品的促銷組合策略 71
3.1 綠色產品的促銷組合因素分析 71
3.2 綠色產品的促銷組合策略 72
十一 綠色產業發展戰略 73
1綠色產業的發展現狀 73
1.1綠色產業的界定 73
1.2國外綠色產業發展狀況 74
1.3我國綠色產業發展狀況 74
2新興環保產業發展戰略 74
2.1發展新興環保產業的意義 74
2.2環保產業的發展戰略 75
2.3發展廢棄物回收處理業務，使之成為新興的環保產業 76
3傳統產業的綠化 77
3.1農業的綠化 78
3.2工業的綠化 78
3.3建築業的綠化 78
3.4第三產業的綠化 78
十二 綠色營銷的評價體係 80
1ISO14000環保認證標準 80
1.1 ISO14000係列標準的特點 80
1.2 ISO14000認證工作 80
1.3 我國ISO14000係列認證工作情況 81
2綠色產品的評價指標 81
2.1建立綠色產品評價指標體係的基本原則 81
2.2綠色產品的評價指標 82
十二 綠色營銷的評價體係(3) 82
3 綠色產品的評價模型 82
3.1 產品生命周期評價方法的發展現狀 82
3.2 產品生命周期評價的技術框架 82
3.3 綠色產品的評價方法及模型 83
十二 綠色營銷的評價體係(4) 86
4 綠色營銷效益的評價 86
4.1 綠色營銷的效益評價指標體係 86
4.2 綠色營銷的效益評價模型 86
4.3 綠色營銷活動的評價和分析 88
十三 綠色營銷的宏觀管理 90
1政府對綠色營銷的管理和促進 90
1.1 製定促進綠色營銷的宏觀戰略 90
1.2 綠色營銷中的製度與政策支持 90
1.3 建立宏觀管理和監控體係 91
2環境標誌製度的實施 91
2.1環境標誌的由來 91
2.2環境標誌的製定和申請使用程序 92
2.3中國綠色食品標誌的申請程序 93
3綠色組織與綠色教育 94
3.1綠色組織與機構 94
3.2綠色教育與宣傳活動 94
4.完善綠色營銷相關法規 95
4.1有關環境保護的國際公約 95
4.2我國在製定和實施綠色法規方麵的現狀 95
4.3完善我國綠色營銷的法律體係 95
案例：長白山農業區域經濟中的營銷戰略 97
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