年度行銷策略規劃.PPT38

年度行銷策略規劃
1、年度行銷策略規劃的步驟：
行銷目標及策略是年度計劃中，最重要的一環，因為企業的策略思考源自客戶及市場的變化。企業的各種資源之投入也源自於行銷目標
年度行銷策略規劃
例如：生產部門即依行銷計劃來規劃生產計劃，研發部門依據客戶的需求，設計出能滿足市場需求的產品，完成銷售計劃，我們也才能預先計劃出年度的收入、支出（成本、費用）及利潤計劃。
年度行銷策略規劃
規劃的第一步:行銷目標及策略的規劃涵蓋了檢討去年度的業績及策略，以確實掌握住前一年度存在的課題及期望改善的事項。
年度行銷策略規劃
第二步為依循企業長期經營目標的策略，循市場導向及競爭導向的思考方式，評估企業的市場地位及市場機會。
年度行銷策略規劃
第三步為設定行銷目標。

第四步為策定行銷策略。

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