特勞特品牌戰略研究.ppt59

《定位》
1972年，特勞特和裏斯《廣告時代》連載，81年整合成書，91年國內出版，2001年新版本；
定位方法獲得了巨大的成功，它成了全世界廣告人和營銷人的口號；
缺乏交流---傳播過度？新的傳播方法：定位方法；
定位是一個改變廣告本質的概念，這個概念簡單到了使人難以理解其威力的地步；
定位要從一個產品開始，那產品可以是一種商品、一項服務、一個機構甚至一個人；
定位不是你對產品做的事，而是對預期客戶所做的事。你要在預期客戶的頭腦中給產品定位；
重點在“傳播者”自身的角度，從消費者角度不是很夠---《新定位》

營銷心法第一條，通讀《定位》這本書。---美西南航空總裁 唐·瓦倫丁
如果品牌缺乏一個獨一無二的定位，將會象房子沒有產權一樣。

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