行為.藝術營銷理念.doc10

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行為.藝術營銷理念.doc10內容簡介

行為.藝術營銷理念

　　營銷是一種因商業而產生的商業行為，也屬於行為的範疇。由於每個產品都需要營銷，使得消費者在接收過多的商業營銷行為之後，對這種純商業營銷產生麻木反感，甚至厭惡。這導致了現在很多營銷越來越成為一種無效的營銷，不僅耗費了大量的金錢，損失了企業的品牌形象，還使得企業發展受到阻礙。
工業化時期，人們對物質的基本需求基本得到解決。這一切使得人們對物質的需求不再是那麼強烈。但是人類總是會有需求的，於是單純的物質需求時期逐步過渡到物質、文化需求同時共存的時代。通常來講，文化含量及文化附加值高的產品好賣過隻有單一功能的產品，而一個產品它的文化附加值通常是經過品牌營銷獲得的。在二十一世紀的營銷中，文化將會作為一個重要而關鍵的因素融入到品牌營銷中去，發揮積極的作用。

　　結合自己十多年來的行為藝術創作和品牌營銷工作，站在商業和藝術邊緣狀態中，我提出了一種新的營銷方式，即行為 . 藝術營銷，這種營銷是以商業營銷行為作基礎，通過文化藝術的觀念及形式將其提升為一種商業與藝術同時並存的營銷行為。這使得營銷活動本身也變成一件藝術作品。其特點是通過文化藝術的力量更持久、更有效的達到營銷的目的。

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