緒論（推薦PDF293）.pdf293

新利体育取现 的涵義
在市場經濟條件下，市場是一切經濟活動的集中體現。從生產企業到
消費者個人，無不與市場有著千絲萬縷的聯係。市場是所有企業從事生產
經營活動的出發點和歸宿，是不同國家、地區、 行業的生產者相互聯係和
競爭的載體。
新利体育取现 是企業整體活動的中心環節，又是評判企業生產經營活動成
功與失敗的決定要素。因此，企業必須不斷地研究市場，認識市場，進而
適應市場和駕馭市場。
新利体育取现 學是來源於企業的新利体育取现 實踐又作用於企業的 新利体育取现
實踐的科學。它在本世紀初期起源於美國。二次大戰後的20世紀50年代，
現代營銷理論進一步形成，其基本內容有：①市場 分析與研究；②營銷對
象及其選擇；③企業 營銷戰略與營銷策略，等。現代營銷學的基本特征是
綜合性與實踐性。
關於 新利体育取现 的涵義，著名現代營銷學家、美國西北大學教授菲利浦
?考特勒指出：“新利体育取现 是與市場有關的人類活動， 新利体育取现 意味著和市
場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現潛在交換。”“ 新利体育取现 是一
種社會過程：個人和團體通過創造以及與別人交換 產品和 18lickc新利 來滿足其需
要和欲望。”考特勒的這個定義把 新利体育取现 定義為企業的活動，其目的在
於滿足目標顧客的需要，以此實現本企業的 目標。這是一個微觀的定義。
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