準擇（GoodChoice）營銷理論.doc16

《福布斯》的啟示

《福布斯》雜誌對20世紀浩如煙海的商業書籍進行了影響排名，排名的直接結果是使得20本書籍在頃刻之間又成為眾多營銷管理人員的案頭必備之作，但除此之外卻沒有別的聲音冒出來，統計的結果隻有如上的作用嗎？

在上榜的書籍中，前三部均是管理學名著，依次是《追求卓越》、《基業長青》和《企業再造》。前兩部是側重從企業內部管理理念來介紹企業如何成功的，而後者則是對企業內部的實際運作進行指導。出發點雖不一樣，但這三部著作卻是排在如此顯赫的位置，那就說明它們介紹的方法與理念是被全球人士所認可的，但是在著者的筆墨中，為什麼沒有看到一連串的那些曾經在各個時代非常耀眼的營銷思想和管理理論呢？比如營銷組合、品牌形象理論、定位理論、整合營銷等等。

難道是這些著作大家不知道這些理論嗎？這恰恰驗應了一句非科班營銷人員的口頭禪：其實那些理論都是沒用的。到底什麼是有用的，或許我們要從源頭開始去尋找答案。

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