準擇（GoodChoice）營銷理論.pdf10

《福布斯》的啟示
《福布斯》雜誌對20世紀浩如煙海的商業書籍進行了影響排名，排名的直接結果是使得20本書籍在頃刻之間又成為眾多營銷管
理人員的案頭必備之作，但除此之外卻沒有別的聲音冒出來，統計的結果隻有如上的作用嗎？
在上榜的書籍中，前三部均是管理學名著，依次是《追求卓越》、《基業長青》和《企業再造》。前兩部是側重從企業內部管
理理念來介紹企業如何成功的，而後者則是對企業內部的實際運作進行指導。出發點雖不一樣，但這三部著作卻是排在如此顯赫的
位置，那就說明它們介紹的方法與理念是被全球人士所認可的，但是在著者的筆墨中，為什麼沒有看到一連串的那些曾經在各個時
代非常耀眼的營銷思想和管理理論呢？比如營銷組合、品牌形象理論、定位理論、整合營銷等等。
難道是這些著作大家不知道這些理論嗎？這恰恰驗應了一句非科班營銷人員的口頭禪：其實那些理論都是沒用的。到底什麼是
有用的，或許我們要從源頭開始去尋找答案。
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