資源營銷：團結一切可以團結的力量.pdf18

團結一切可以團結的力量
當營銷越來越陷入困局的時候，也是營銷新時代——資源製勝時代的到來！
產品、人力、策劃、財力固然都很重要，但沒有一個是充分條件，營銷成功最終還取決於對企業內外
部資源的充分挖掘、整合和提升，如社會關係、行業支持、企業信譽、輿論導向等。
波司登是羽絨服的老大，通過對技術、團隊、品牌、網絡、市場信心的整合，推出“波司登內衣元年”，
借助“全國招商萬裏行”戰略活動載體，傳遞品牌信心，打造強大渠道競爭力，快速完成新產品上市，實
現了產品線延伸。
海丹膠囊作為心腦藥品新秀，緊跟消費動向，通過對專家、明星、產品機理、服務、合作夥伴等資源
的係統整合，以招商會、公益活動、新品發布會製造社會熱點，快速建立品牌的影響力和商業信譽度，一
舉完成全國網絡建設。
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