興業銀行年度營銷推廣方案(ppt 104頁)

興業銀行年度營銷推廣方案目錄：
一、 推廣背景簡析
二、 推廣策略
三、 推廣計劃
四、 區域執行管理
五、 推廣預算
六、 控製與評估
七、 斯坦福服務團隊

興業銀行年度營銷推廣方案內容摘要：
多達17項的亮點如何向目標客戶有效傳播？
“在線興業”三期整體作為一個“大產品”推廣，帶出整體17項優勢；
重點推廣幾個產品；
整體與重點相結合，即能滿足傳播的有效性，又可盡量宣傳所有亮點；
沒有重點推廣的產品，可充分利用直效媒體（如宣傳折頁、直郵資料等）的傳播優勢，進行詳細的補充說明。
廣告創意策略：
廣告創作風格盡量生活化、富親和力，利益點訴求明確，能有效地打動目標客戶 ；
廣告色彩要鮮明，整體格調明快、大氣，並能顯著體現網上銀行的特征；
對個人網上銀行客戶的訴求，體現出時尚、有品味的生活，重點訴求輕鬆生活、便捷、安全等利益；
對企業網上銀行客戶的訴求，體現出專業、品質感，重點訴求便捷、功能齊全、安全等利益。

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