一個國際品牌的整合形象市場推廣戰略(doc 7頁)

一個國際品牌的整合形象市場推廣戰略內容摘要：
整合形象推廣方向
國際目標：在全球商貿領域，將遠洋大廈塑造為國際化的業界品牌建築。
國內目標：在國內公眾心目中，樹立整個企業形象的社會責任感、共容性、親近性、公眾性。
項目問題：1、知名度不高。
2、硬件設施有待完善。
3、服務功能有待提高。
整合推廣戰略
｛1｝國際形象推廣
1、推廣目標定位：
在全球商貿領域確認其代表性的國際化品牌建築風貌。
2、區域定位：
在政治多極化和經濟全球化大潮的衝擊下，為有效地實施國際形象推廣戰略，建議按地理經濟指標將可拓展區域劃分為重點區域及次重點區域：
a\重點區域：亞太區、歐洲區、北美區。
b\次重點區域：澳洲區、南美區、中東區。
在上述重點區域應強化實施品牌形象推廣戰略，通過謀略精確的實施步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務彙聚點”。
在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區域。
3、推廣戰略：
商務活動策劃戰略——
隨著中國加入WTO的成功，眾多的國際商貿組織將紛紛湧向北京，遠洋大廈應抓住這一有利時機，通過與國際會務組織合作，策劃運作具有國際影響力的商務會議及活動，營造遠洋大廈在國際商務領域的知名度、品牌性。
（在2002年度內，擬舉辦3－4次具有廣泛影響的國際會議，2－3次具有社會影響的國內會議。）
名人效應戰略——

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