某公司兒童食品營銷策劃方案(ppt 68頁)

某公司兒童食品營銷策劃方案目錄：
一、 營多市場相關資料
二、 競爭產品SWOT分析
三、 產品定位
四、 商品定位
五、 目標消費群
六、 商品化策略
七、 傳播概念
八、 命名概念
九、 CF創意概念
十、 包裝概念
十一、 贈品遊戲概念及策略
十二、 建設兒童益智網站

某公司兒童食品營銷策劃方案內容摘要：
統一旗下兩種產品的知名百分比高達52.2%，而生產這兩種食品的廠商認識率僅為15.8%。小虎隊+福滿多兩種產品知名百分比高達41.5%。而生產這兩種美食的廠商康師傅集團僅為24.6%。尤為重要的是不知道品牌生產企業比例的接近一半。因此，可見廠商在告知中側重於產品的告知行為。所以，幹脆麵市場以主打產品名為主，但也不能忽視企業的形象宣傳，因為購買者並不全是使用者。
兒童食品市場簡述
中國有3億左右的少年兒童，每年新生兒有1342萬人，在上海、浙江、廣東等經濟發達地區，城鎮小孩（3-12歲）的家庭年平均零食消費額為1400元左右，目前，在人們力求提高生活質量的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發展機遇。同時，潛力巨大無比。目前兒童食品市場中，有營養性食品、功能性食品等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，包裝陳舊，同時，有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養成分。

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