有關營銷的幾大案例(doc 38頁)

有關營銷的幾大案例目錄：
一、西南航空公司的成功之路
二、萊傑斯的傑作
三、雀巢咖啡
四、豐田汽車案例
五、淩誌挑戰奔馳
六、銀行緩慢學習新利体育取现 的五個階段
七、格蘭仕再挑價格戰.......

有關營銷的幾大案例內容簡介：
美勒公司的市場細分策略，使它躍到了啤酒業的領導地位。但是，80年代中期，啤酒市場的總需求量沒有擴大，但競爭對手們紛紛采取行動迎頭趕上，雖然美勒低熱量啤酒依然暢銷，但主力產品“高生”牌啤酒開始衰退。它現在的目的很明確，無非想保住啤酒業界的第二名地位。美勒公司改變了啤酒業界的老眼光，自己也得到了不少教訓，美勒公司的銳氣稍挫，但前途看來依然光明.
西南航空公司隻將精力集中於得克薩斯州之內的短途航班上。它提供的航班不僅票價低廉，而且班次頻率高，乘客幾乎每個小時都可以搭上一架西南航空公司的班機。這使得西南航空公司在得克薩斯航空公司市場上占據了主導地位。
盡管大型航空公司對西南航空公司進行了激烈的反擊，但由於西南航空公司的經營成本遠遠低於其他大型航空公司，因而可以采取價格戰這種最原始而又最有效的競爭手段。

..............................