中國白酒整合營銷傳播大綱(ppt 37頁)

中國白酒整合營銷傳播大綱目錄:
一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標
二、 情滿天下營銷傳播麵臨的問題與挑戰
三、 情滿天下品牌的基本規劃

中國白酒整合營銷傳播大綱內容簡介:
“情滿天下酒”產品線（同一品牌下的產品延伸）的布局尚未完成，產品組合不盡合理。主力產品或拳頭產品尚未形成，占量產品在終端的表現不突出；占利產品、形象產品的動銷不太理想，培育尚需時日。
挑戰：如何盡快找準時機，穩妥及時地推出相應的產品，構築情滿天下酒“產品金字塔”的塔基、塔身和塔尖。高端產品價位直逼五糧液和酒鬼，中檔產品也不低於金劍南，超出了心理承受價位.挑戰：如何進行產品重新包裝及品牌形象提升，增加附加值提高本產品的品牌價值而達到增加價格競爭力的目的。

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