華淩冰箱整合傳播策略(ppt 60頁)

華淩冰箱整合傳播策略目錄：
一、競爭狀況
二、產品狀況
三、消費者狀況
四、目標消費者接受冰箱信息的渠道
五、購買決策形態......

華淩冰箱整合傳播策略內容簡介：
容聲、海爾等全國性領導品牌占據大部市場份額，優勝劣汰現狀日趨明顯。領導品牌市場份額因地域差異呈現不均衡狀態，而區域性名牌在當地市場足以與全國領導品牌抗衡。如廣東華淩冰箱，上海上菱，雙鹿等。利潤空間日益狹小，品牌投資日趨重要。以質量、技術、性能為主導的功能附加值體現，是品牌競爭力的重要支撐。如冰溫保鮮，健康環保，抗菌營養等等。
產品向功能附加方麵發展，如健康化，營養化、智能化、環保化、節能化、多元化、隱形化。目前，雙門雙溫是市場主流。大容量、無霜、無氟、多門多溫是發展方向。以質量性能為中心，售後服務為主導，與消費者保持良好的溝通的品牌形象塑造是爭取消費者的主要手段。
市場策略：以樹立品牌，追求市場份額，最終獲取利潤為主要手段。以低價機快速進行市場擴張。

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