"紫薇之家”整體營銷策劃方案(doc 75頁)

"紫薇之家”整體營銷策劃方案目錄：
一、紫薇之家品牌形象及功能定位策略
二、紫薇之家租售招商策略
三、紫薇之家推盤期廣告及推廣活動策略
四、紫薇之家租售渠道組合

"紫薇之家”整體營銷策劃方案內容簡介：
通過增加商鋪出租或出售麵積與店鋪數量，從而增加租金或銷售收入總量；（這必須以全部或絕大多數店鋪能成功出租或出售為前提。）規劃中的“紫薇之家”將主要存在四大業態組合：中高檔家居用品、建材產品、特色零售商店賣品或服務以及休閑、餐飲、娛樂等輔助服務功能。
家居用品和建材產品的消費者購買行為屬於“特定目的的計劃性消費”，即消費者在產生購買家居用品或建材的需求時（如：住宅裝修、喬遷新居等），才會前往銷售場所購買；而特色零售商鋪賣品與休閑、娛樂、餐飲的產品或服務經營等則在大多數情況下屬於“非特定目的消費”或“隨意消費”，即消費者不必在有既定購買目的的情況下也可前往。因此，未來的經營過程中，在一定程度上前者需要依靠後者來拉動賣場的人氣。

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