星彙園廣告推廣策略說明書(doc 33頁)

星彙園廣告推廣策略說明書目錄：
一、市場背景
二、關鍵問題
三、定位分析
四、策略思考
五、廣告表現
六、推廣規則
七、現場包裝
八、媒介建議

星彙園廣告推廣策略說明書內容簡介：
賣房子，就是賣一種生活方式，讓一類人向往的生活方式。當發展商在選擇一片土地時，傾注了許多消費者難以領會的心思，就是對一種生活方式的支持，如選址、規劃、設計、園林、配套，乃至每個房間的布局、花園中每一株植物的位置，隻要是執著的，就有思想存在。那麼星彙園的靈魂是什麼？思想的源頭在哪裏呢？如何生動地又令人信服地說出來？這正是我們本次提案的策劃原則與創意手法。

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