"夢裏水鄉"項目營銷戰略篇(doc 69頁)

"夢裏水鄉"項目營銷戰略篇目錄：
第一篇 項目篇
第二篇 營銷戰略篇

"夢裏水鄉"項目營銷戰略篇內容簡介：
中心北移優勢：夢裏水鄉地塊位於新城區規劃區核心地段，由於老城區改造的困難，目前南昌縣已全部北移，小區地塊將成為南昌未來的樞紐地帶，前景光明。夢裏水鄉的各項優勢共同締造了其優秀的項目素質，我司建議在延續，挖掘江南水鄉文化價值的前提下，找出項目核心賣點，並以此為主線，把項目的各項優勢進行合理串接，形成一個科學、係統的推廣體係。
隨著人們生活水平的提高，城市居民消費不再滿足於住房簡單的棲息功能；轉而追求那些能夠提高生活素質，體現生活品味的新型住宅，而返樸歸真充滿人文特色的健康住宅適合現代人追求健康、重歸田園的生活時尚。
由於本項目所處地理位置為新城開發區，周邊生活配套及商業配套欠佳，難以為小區業主提供良好的生活便利，在一定程度上將削減目標客戶群的購買欲望。為彌補本項目周邊配套不足、更好地聚集人氣，吸引買家，建議充分挖掘小區商業街的生活配套功能。
由於本項目周邊生活配套欠佳，較難滿足小區業主基本生活要求。為彌補這種先天不足，充分挖掘商業街的服務功能，將業主急需的生活配套而周邊又缺乏的配套，用商業街經營來補齊，以打消目標客戶群的購房顧慮，促進成交。我司建議引入一知名品牌超市，如華聯、新洪客隆等分屬機構進駐。

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