保健食品的營銷策略分析(doc 29頁)

保健食品的營銷策略分析目錄：
第一部分 產品
第二部分 行業及市場情況
第三部分 研究與開發
第四部分 產品製造
第五部分 營銷策略
第六部分 組織管理
第七部分 電子商務-網站建設

保健食品的營銷策略分析內容簡介：
目前的保健食品中，b胡蘿卜素還是廣泛應用於著色劑或添加劑，以b 胡蘿卜素為主要原料的保健食品現在主要有膠囊，片劑等類型 ，而b-c 飲料類，粉劑類，糖果類等食品在中國乃至國際市場上實屬空白。目前，隨著科技的發展，食品研發能力的增強， 以及人們消費習慣的改變和人們對科技含量高的食品需求的增長， 要求企業尤其是在線企業必須實施市場轉型策略。即將產品“食物鏈”上移： 從生產普通產品，差異化產品，增值服務到客戶體驗，轉型的體驗{客戶體驗是指客戶所需要的產品的功能。轉型的體驗指超過客戶期望的體驗。）
從糖果行業發展曆程來看:中國糖果產品長期以來存在同質化的嚴重問題。廠家們已很難僅僅從質量和口味上尋找到新的利益點。營養與健康類糖果已成為發展的一大趨勢，其中一個最明顯的主題就是富含維生素的糖類休閑食品。
國內保健食品要想在國際市場上“站得住腳”，首先應該吸取在國內市場上的教訓。加入ＷＴＯ之後，我國保健食品企業將進入一個快速的空前劇烈的分化、調速、重組的新時期。作為一個保健食品企業必須做到：創專利產品，保護知識產權，重視科研開發和市場開拓，確保貨真價實、功效確切。注意造就國際型科研、營銷和管理人才等。

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