內衣廣告媒體投放指南(doc 33頁)

內衣廣告媒體投放指南目錄:
一、電視：內衣品牌形象最佳傳播媒體
二、雜誌：傳播精致時尚內衣文化和招商推廣最佳宣傳平台
三、報紙：內衣軟文信息最佳宣傳渠道
四、Internet：傳播最迅速成本最低廉效果最直接的媒體

內衣廣告媒體投放指南內容簡介：
目前，內衣行業的廣告相當不規範，相比其他成熟行業，還有很大距離。主要表現在：盲目拒絕型：“防火、防盜，防拉廣告。”見到來拉廣告的，完全沒有看清該業務員和該媒體究竟是否合適，就以種種理由，拒之千裏之外。究其原因，有的是曾經被不知所雲的廣告所蒙蔽，留下惡劣印象，遷怒整個廣告行業；有的是以為目前生意不錯，覺得沒有必要做廣告；還有的是無法評估廣告的實際效果，一直處在搖擺中。其實，廣告從業人員素質參差不齊，不能一棍子都打死，他們有些人是能給客戶帶來好的廣告宣傳和跟蹤服務的。一定要等到危機的時候在做廣告，那樣的效果也是難以保證的。未雨綢繆，在成功的時候進行適當宣傳，能穩固根基，能收長遠之效。
電視是當今社會最強大的媒體，電視廣告曆史上品牌廣告列舉成功傳奇數不勝數。但是電視廣告動輒耗資巨大，不是一般內衣企業所能承受的。由於內衣行業、特別是文胸、情趣內衣等，有鑒於中國含蓄內斂的文化，廣告片播放受到一定的限製，表現力難以令人滿意。如果在選擇的台種、時段上又出入，那更將影響預期廣告效果。中央電視台憑借強大的行政資源，當然成為廣告的巨無霸。但是在鳳凰衛視普遍落地內地、湖南衛視超級女聲的風靡成功之下，一切已經發生了巨大的變化。
由於現代人的生活方式發生很大變化，閱讀時尚雜誌成為都市人的潮流和象征。雜誌是一種精致文化，講究情調、屬於現代的休閑生活方式，是高品位的象征。在此條件下，時尚類雜誌獲得了長足發展。可以說，雜誌是最吻合內衣推廣的媒體之一。比報紙更具有品位和觀賞性，有利於精美的印刷，適於長期保存，廣告具有多次重複的加深效應。“把廣告的藝術性、故事性還有可讀性集於一體”，讓雜誌更加具有競爭力。

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