葡萄酒整合傳播策劃方案(ppt 48頁)

葡萄酒整合傳播策劃方案目錄：
一、市場分析
二、行銷策劃
三、媒體投資

葡萄酒整合傳播策劃方案內容提要：
葡萄酒市場概況：
A、紅酒市場容量大幅度擴張
近年來，我國葡萄酒業一直保持著穩定的發展，某年上半年，全國葡萄酒產量比上年同期增長13.1％，行業銷售收入同比增長16％，利稅總額同比增長28％。
目前國內葡萄酒市場銷量以每年近5萬噸的速度增長。
B、在中高檔紅酒市場，國產紅酒為主流，且被消費者普遍接受。
C、國產酒品牌眾多，競爭激烈。
D、紅酒市場的主流為幹紅、幹白類。
葡萄酒消費者分析：
據調查，高收入層選購葡萄酒時關注的依次是：酒的內在質量（色澤、香氣、口味）、品牌、外包裝。
良好的外觀設計也可增強產品的吸引力，絕大部分國產品在包裝上乏善可陳。
工薪階層選購葡萄酒時關注的依次是：內在質量、品牌、價格。相對高收入層而言，由於工薪階層收入偏低，因此，除內在質量及品牌外，價格成了購物一個較重要的考察因素。
這顯示MG將推出工薪幹紅、工薪甜心的前瞻性。
品牌目標：
在西安進一步擴大品牌知名，周邊市場建立初步的品牌認知；
建立鮮明的富含文化的品牌個性；
銷售目標：
通過夜場等促銷活動，擴大西安的市場份額；
逐漸滲入周邊市場
完成周邊市場的網絡建設。

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