鄧老涼茶市場推廣分析(doc 40頁)

鄧老涼茶市場推廣分析目錄：
第一篇、市場環境分析
第二篇、產品調研
第三篇、消費和消費行為調研
第四篇、竟爭分析
第五篇、促銷戰略
第六篇、組織架構和具體流程

鄧老涼茶市場推廣分析內容簡介：
在本次品牌推廣大賽中，我們將通過一係列有條理的創新性活動，努力提高鄧老涼茶在廣東商學院三水校區的知名度和美譽度，為鄧老涼茶進一步開拓高校學生市場打下堅實基礎。為實現該目標，我們對此產品在廣東商學院的市場環境，競爭結構等進行了詳細的調查與分析，並在此基礎上製定出相應的推廣策略。在具體的操作中，我們將堅定目標，靈活把握，全麵展現“鄧老涼茶”傳統，時尚，健康三者完美結合的品牌形象。
經過校內超市的銷售分析，表明在我校鋪貨的主要涼茶品牌隻有王老吉，夏桑菊，潘高壽三種，但已占市場分額一半以上。這就證明品牌形象的重要性。鄧老涼茶的品牌形象是“傳統，時尚，健康三者的完美結合”。因此該品牌易於被年輕人接受。產品在經典古方“五味消毒飲”基礎上衍生研製而成，是中醫泰鬥鄧鐵濤教授70年獨創之寶方。鄧老涼茶以“專業策劃，包裝形象清新脫俗，中醫文化底蘊深厚”，在眾多同類產品中獨樹一幟。
罐裝飲料：輕清甘淡，口感醇美，清涼下火，即開即飲，適合運動、解渴及外出者，是大學生健康養生飲品。

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