某針織公司市場調查研究報告(ppt 54頁)

某針織公司市場調查研究報告目錄：
一、項目背景
二、項目調研方法

某針織公司市場調查研究報告內容簡介：
作為山東針織行業的排頭兵，濟南某針織股份有限公司清醒意識到本行業和企業自身存在的問題，為了廓清未來發展思路，保持行業領先的市場地位，委托某廣告調查有限公司某年10月—11月在北京、濟南兩地開展了市場調查工作，本次調查重點了解某以及GUNZE某品牌的知名度、美譽度；明確消費者在購買相關產品時的消費行為特征；了解消費者對企業產品的感受以及改進意見，以便為企業的產品研發、營銷推廣、品牌建設提供數據支持。
根據雙方的前期交流，我們將采用純問卷調研方式進行調查；
A卷：在繁華地段攔截消費者，針對針織產品的選購習慣、品牌認知等內容進行問卷調查；
B卷：贈送XX針織產品給被訪者試穿，一周後對此消費者進行產品信息回訪，采用電話訪問的形式進行調查內容的訪問。
1、 樣本總體：
濟南市市區和北京市市區符合調查條件的所有消費者。
2、樣本量的選擇和確定
（1）抽樣方法：隨機抽樣與配額抽樣相結合
首先進行區域抽樣：在濟南市五區中隨機抽取2個轄區，在北京市各區中隨機抽取2-3個轄區進行調查訪問。
（2）樣本量確定
濟南市抽取300個樣本，鑒於北京市的地域範圍較大、人口較多，建議抽取500個樣本，總共800個樣本。

..............................