市場調查與預測研究(ppt 380頁)

市場調查與預測研究目錄：
一、市場調查基本原理
二、市場調查策劃
三、市場調查方式
四、市場調查方法
五、市場調查資料整理
六、市場調查資料分析
七、市場預測基本原理
八、市場定性預測法
九、市場定量預測法

市場調查與預測研究內容簡介：
企業的生存與發展離不開市場。
企業開發市場、滿足市場的前提條件是充分“企業管理”市場。
企業營銷成功的關鍵是要對市場進行科學有效的市場調查與預測。
市場調查是預測的基礎和前提，而預測和決策是檢驗市場調查是否有效的重要標準。
本章主要闡述市場調查的基本概念、特征、功能和類型，以及市場調查的基本原則和運作程序，重點是闡述市場調查的基本理論和基本知識。
一、市場調查的概念
狹義的市場調查是從新利体育取现 的角度定義市場調查，認為市場調查就是對消費者進行調查研究，是運用科學的方法和手段收集消費者對產品購買及其使用的數據、意見、動機等有關資料，並分析研究。
廣義的市場調查是從整個市場的角度定義新利体育取现 ，認為市場調查是運用科學的方法和手段，收集產品從生產者轉移到消費者手中的一切與市場活動有關的數據和資料，並進行分析研究的過程。
認識功能：市場調查是對市場經濟現象的一種認識活動。
信息功能：市場調查的目的在於準確、及時、全麵、係統地搜集各種市場信息。

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