某房地產公司項目戰略營銷策劃報告(ppt 54頁)

某房地產公司項目戰略營銷策劃報告目錄：
一、營銷目標
二、案名建議
三、視覺表現
四、傳播原則
五、專有渠道
六、營銷策略
七、實效手段
八、銷售策略
九、現場執行

某房地產公司項目戰略營銷策劃報告內容簡介：
因本案項目具備的如下特點，傳播原則有別於傳統項目運作方式，尤其要與章丘地區其他項目的推廣形成差異，這樣才可以脫穎而出，將目標客戶群的注意力吸引過來。
本案處於章丘的規劃新區，不單其他地區的人對項目所在地不熟悉，就是當地人也不是很認可該區域，對於區域未來發展的信心需要通過引導性傳播來逐步解決。
麵對客戶群既有當地人，也有來自濟南、淄博、萊蕪，或者是其他的地區的購買者，而購買目的又分為自用、給老人孩子和投資等項，這些不同的購買者和購買目的需要不同的途徑來實現信息傳播。
濟南的房地產信息媒體相對完善，但章丘地區的專業媒體卻十分匱乏，這需要使用非常規傳播途徑來加以補充。
開發商在項目地塊附近還有一個更大的待開發項目，因此對於打造品牌的要求會高於一般項目，這也要求在傳播上要有別於一般項目的運作。
市場認知：
大眾傳媒營銷是通過大眾傳媒形式，提高項目市場知名度，並從中截選目標客群的營銷方式。

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