某年度我國營銷脈象分析(doc 60頁)

某年度我國營銷脈象分析內容簡介：
某年中國營銷脈象
某年，WTO元年，本身就具有了曆史轉折意義，也注定了它所承載的豐厚內涵。所以央視一套在某年盤點專題中的評論非常恰切：意料之外，情理之中。某年，中國接受外商直接投資總額達到500億美元，躍居世界第一，成為全球外商投資首選國。12月上海一舉獲得全球矚目的2010年世博會的舉辦權。有人甚至不無煽情地說：19世紀屬於巴黎，20世紀屬於紐約，21世紀屬於中國上海！元旦前後，張藝謀投資3000萬美元打造的巨片《英雄》，首次以超過好萊塢大片的氣勢在全國範圍內掀起轟轟烈烈的“英雄”狂潮。這種神話般的經典營銷案例給我們以啟示，正如本專題作者所言，某年這個精彩結尾，“使我們對2003年乃至更遠一些的中國營銷成就充滿期待”。這也正是回顧的要義：為了進步。
那麼，某年中國營銷界到底發生了什麼？
1.營銷觀點
中國營銷轉型
圍繞著真正關注消費者的營銷觀念發生變化，專業化、規範化的營銷策略深入業界，並進而推向市場深處，由此引發企業營銷組織的變革。
2.營銷觀察
環境?消費形態
轉型營銷環境：WTO元年，政府加大了改善市場環境的力度，外商投資熱情很高，合作形式呈多樣化。
轉型消費形態：隨著消費升級，營銷重點發生轉移，圍繞著新消費族群的營銷戰略、策略紛紛出台。
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