某減肥膠囊營銷戰略溝通問題分析(ppt 90頁)

某減肥膠囊營銷戰略溝通問題分析目錄：
一、纖姿素麵臨哪些問題？
二、纖姿素的戰略方向是什麼？
三、纖姿素的戰術策略是什麼？
四、纖姿素VI創意和包裝修改？

某減肥膠囊營銷戰略溝通問題分析內容簡介：
成分解析：
丙酮酸鈣：增強運動能力；減肥；增強心髒、肌肉的效能。
山楂和香櫞 ：理氣寬胸；強肝助消化，有減肥功效。
菏葉、決明子：促進脂肪代謝、分解，清涼去火，降脂通便，消除體內油脂。
消費者選擇纖姿素的主要原因是：
① 階段性宣傳或美容院推薦等口碑效應。
② 產品減肥效果不錯。
③ 產品價格適中，終端持續走量。
消費者不選擇纖姿素的主要原因是：
① 本產品缺乏知名度。更沒有產生相對深刻的品牌記憶。
② 本產品宣傳分散，傳播力弱，更沒有競品氣勢大、特點明顯。
③ 本產品促銷推廣活動缺乏主題，不夠靈活。
消費者購買纖姿素的主要原因是產品減肥效果不錯
纖姿素在過去將近10年的發展曆程中，經曆了減肥市場的各個發展階段，並能夠在市場中抓住一角人群，實現了
平麵內單線條積累型持續成長。

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