百事運動某年度十月促銷方案(ppt 64頁)

百事運動某年度十月促銷方案目錄：
一、促銷活動開展背景
二、促銷活動主要對象
三、主要對象心理分析
四、目標群心理洞察
五、目標群、促銷期與品牌的契合度
六、本次促銷活動的目的
七、活動具體內容
八、禮品構思
九、禮品概念
十、十月貨品陳列方案

百事運動某年度十月促銷方案內容簡介：
本波段的特點隨著十一黃金周的到來，市場已是不烘自熱，而隨著十一的出遊人潮的形成，休閑購物也成為了本波段的主要購物形式，為推動05秋冬產品第二波銷售高峰的形成，本波段的策略主要是針對十一出遊購物人群，通過主題買贈促銷，促進連帶銷售，從而帶動05秋冬新品的銷售。
十一國慶黃金周是不可多得的商品熱銷期，關鍵詞：旅遊、戶外、行街購物
城市的人群基本上都會在黃金周選擇出遊，注：在04年同期出遊人數達到9300萬。
-非出遊人群會選擇逛街購物的方式進行消遣。
-學生人群基本上會選擇行街購物、泡網吧、看電視等方式。
準備出遊人群：以已工作人群為主，乘假期進行出遊安排，在出遊前添補戶外裝備，例如運動鞋、CAUSAL的衣服、襪子、旅行配件等。
學生群體：在假期逛街尋找更適合自己的裝扮。
非出遊出學生群體：尋找一些適合運動或是適合休閑的裝扮。

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