新利体育取现 案例討論－光明乳業的產品策略(ppt 33頁)

新利体育取现 案例討論－光明乳業的產品策略目錄：
一、案例背景介紹
二、麵對的問題
三、解決方案
四、結論

新利体育取现 案例討論－光明乳業的產品策略內容簡介：
乳製品消費趨勢的變化：
隨著我國城鎮居民生活水平的提高，人們的食品結構趨向於營養、豐富、科學，牛奶成為家庭消費的重要組成部分
乳品消費的幾個重要特征：
1、城鎮消費比例高
城鎮乳品消費量占國內消費總量的85％
2、大中城市主導城鎮乳品消費
35個大中城市人均乳品消費支出是全國城鎮人均水平1.7倍
3、區域市場消費規模與成長性各不相同
華北和西南市場人均乳品支出較高、中南市場乳品消費增長較快、華東市場規模與增長兼備
乳品行業的產業政策：
我國未頒布該行業的產業政策。行業管理主要來自農業部和原輕工業部。乳業目前屬於國家鼓勵投資發展的產業,享有一些優惠政策 。
光明在國內乳業中產銷量、銷售收入、利稅總額、鮮奶收購量、液態奶產量和全國市場占有率等綜合指標多年居龍頭地位，是全國規模最大的生產銷售乳製品的企業之一；
市場相對集中在上海和華東地區，華東以外的市場還有待進一步開拓 ；
跨區域發展，“利用全國資源做到全國市場”是光明乳業的發展戰略，“光明”希望成為一個沒有地域概念的全國品牌乃至國際品牌。這些年，光明乳業也一直在致力於建設全國性的品牌公司。

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