喜之郎CiCi營銷案例(ppt 16頁)

喜之郎CiCi營銷案例目錄：
一、 CiCi合作背景
二、 合作背景
三、 接受委托
四、 市場分析
五、 CiCi品牌策略
六、 CiCi設計策略
七、 策略延伸
八、 市場效果

喜之郎CiCi營銷案例內容提要：
CiCi合作背景：
Idealine作為品牌形象顧問與喜之郎集團有限公司長期合作。
喜之郎引進吸管式軟塑包裝開發果凍產品，希望通過包裝新形態吸引年輕消費者。
新包裝並未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。
新包裝麵世後，市場反映平淡，並未獲得預期的成功。
市場分析：
根據對國外成熟市場分析，果凍完全可以跳出兒童食品的定位，還有廣闊的市場空間；
原有的蓋膜式包裝滿足不了年輕消費者“喜新厭舊”，喜歡方便就手的消費心態；
競爭對手還沒有吸管式軟塑包裝，喜之郎擁有包裝形態上的USP；
喜之郎擁有銷售渠道上的優勢。
CiCi品牌策略：
Idealine的分析、建議增強了喜之郎的信心，
喜之郎委托Idealine進行新品牌的規劃和設計
Idealine提出以“可以吸的果凍”作為USP
以吸果凍時發出的“GiGi”聲作為新品牌的命名
經消費者調查後，將“GiGi”改為 “CiCi”以避免歧義

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