產品價格的製定與修訂介紹(ppt 61頁)

產品價格的製定與修訂介紹目錄：
一、製定價格
二、修訂價格
三、發動價格變更和對它的反應

產品價格的製定與修訂介紹內容簡介：
生存(Survival) 如果公司遇上生產力過剩或劇烈競爭或者要改變消費者的需求時，它們要把維持生存作為其主要目標。
最大當期利潤(Maximum Current Profit) 許多公司想製定一個能達到最大當期利潤的價格。
最高當期收入(Maximum Current Revenue) 有些公司建立一個最高銷售收入的價格。
最高銷售成長(Maximum Sales Growth) 另有一些公司則希望達到銷售額最大增長量。
最大市場撇脂(Maximum Market Skimming) 許多公司喜歡製定高價來“撇脂”市場。
產品質量領先(Product-Quality Leadership) 一個公司可以樹立在市場上成為產品質量領先地位這樣的目標。
下列因素有利於製定低價：
市場對價格非常敏感，低價可刺激市場份額進一步擴大。
隨著生產經驗的積累，生產和分銷成本將會降低。
低價抑製了現實的和潛在的競爭對手進入市場。
市場撇脂定價奏效，需符合下列條件：
顧客的人數足以構成當前的高需求；
小批量生產的單位成本不至高到無法從交易中獲得好處的程度；
開始的高價未能吸引更多競爭者進入；
高價有助於樹立優質產品的形象。

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