全聚德135周年店慶大型活動公關案例(doc 11頁)

全聚德135周年店慶大型活動公關案例目錄：
一、項目背景
二、項目調查
三、遇到的挑戰

全聚德135周年店慶大型活動公關案例內容簡介：
"全聚德"作為我國餐飲業馳名中外的老字號企業，自清朝同治三年（公元某年）創立至今已有135年的發展曆程，經過幾代人努力，"全聚德"形成了以烤鴨為代表的係列美食精品和獨特的飲食文化。"全聚德"這家百年老店已成為國家領導人宴請國際友人的主要場所，成為國際國內朋友了解、認識北京的窗口。 改革開放以來，我國餐飲市場迅速發展。麵對日趨激烈的市場競爭和國外餐飲業的挑戰，
"全聚德"於某年5月組建了以前門、和平門、王府井全聚德三家店為基礎，包括50餘家聯營企業的大型餐飲企業集團，結束了過去長期形成的一家一店、分散經營的不利局麵，全聚德集團成為"全聚德"商標的唯一持有人，從而開創了"全聚德"這一北京傳統名牌集團化經營發展的新階段。 截至1某年初，全聚德集團在國內已注冊11個商標，涵蓋25大類124種商品或服務項目；同時在世界31個重點國家和地區注冊了"全聚德"商標。某年度"全聚德"商標連續兩屆被北京市工商局評為"北京市著名商標"；某年1月"全聚德"品牌又被國家工商局認定為"中國馳名商標"，它是我國首例服務類馳名商標。
21世紀即將到來，全聚德老字號正演繹著它發展曆史上的第二個百年。全聚德品牌戰略的成敗，是決定企業在新世紀能否保持旺盛生命力的關鍵。

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