山東白酒市場調查報告(pdf 18頁)

山東白酒市場調查報告目錄：
一、市場環境
二、競爭狀況
三、消費者分析
四、通路分析
五、促銷分析

山東白酒市場調查報告內容簡介：
一、市場環境
山東是白酒生產和消費大省，省內有大小酒廠600多家，白酒是山東省的支柱產業，也是地方財政收入的重要來源。素有“要當好山東的縣長，先經營好酒廠”之說。
由於國家政策、產業結構的調整，山東白酒產業結構和人才匱乏表現異常突出，整個行業呈現產量下降，效益下滑的態勢。某年山東白酒產量65萬噸，占全國產量的17%，比某年下降2個百分點。
下麵是某年山東白酒企業總體經營狀況、山東省主要白酒企業的盈虧情況。
二、競爭狀況
山東作為白酒生產大省和消費大省，巨大的市場容量，使得白酒廠商紛紛搶灘。由於山東東西經濟水平的差異，消費觀念也不盡相同，各地的競爭激烈程度也有差異。下麵就代表性地區的競爭分析如下：
山東白酒的中心：濟南
濟南作為山東中西部的中心，消費上具有很強的帶動作用，而且市場容量超過10億元，成為省內外眾多知名品牌搶灘山東市場的製高點。某年山東傳統名酒在濟南市場紛紛落敗，省外白酒品牌唱了主角。金六福、五糧春、五糧醇、瀘州老窖、古井貢、口子窖、郎酒、小糊塗仙、湘酒鬼、瀏陽河等外地酒占據了絕對優勢，而魯酒隻剩下趵突泉、景芝、蘭陵等少數幾個品牌在濟南市場紮根。在魯酒紛紛衰落之時，趵突泉占據地利，依靠在濟南市場的出色表現，扛起了魯酒的大旗，成為山東白酒的後起之秀，年銷售額達2億元。

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