家用裝飾塗料市場調研報告(ppt 90頁)

家用裝飾塗料市場調研報告目錄：
一、“來自消費者的聲音”
1、油漆類別的消費模式與需求
2、對油漆品牌的認知和評價
3、對油漆類別的感性聯係
4、幾個主要油漆品牌目前與消費者已建立的關係
二、“來自經銷商的聲音” + 市場觀察
1、主要品牌的銷售模式
2、受經銷商歡迎的營銷協助
3、店頭宣傳手段評估

家用裝飾塗料市場調研報告內容提要：
有需求才去了解，且決策期短
一旦決定裝修才開始了解油漆
從收集信息到購買為幾天至一周的時間
隔3-5年會再翻新一次，當有使用經驗後決策期會更短
主動尋求信息，被動接受教育
消費者通常認為自己對油漆了解較少，會尋求不同渠道去獲取信息和尋求外界協助
信任電視廣告、承包的裝修師傅、親朋和店主提供的產品信息
通常帶上裝修師傅一齊去選購，聽從推薦
消費者對油漆的了解不多，對外界的信息比較信任，如廣告、店主和裝修師傅的推薦
廣告是首先在消費者腦海裏注入信息的來源，較大程度上影響到消費者對油漆的評價標準和對品牌的喜好
由於購買決策期短，在終端零售店頭的宣傳顯得較為重要
消費者對功能的需求受廠商推動日趨上升
目前的競爭是功能上的競爭，品牌感性價值相對較次要
產品不斷有創新對品牌形象很重要

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