摩托車行業品牌整合營銷傳播實錄(doc 11頁)

摩托車行業品牌整合營銷傳播實錄目錄：
第一步、摩托車行業市場環境分析
第二步、摩托車市場競爭狀況分析
第三步、消費者特征分析
第四步、A品牌的SWOT分析
第五步、確定A品牌的品牌定位
第六步、A品牌整合營銷傳播策略與推廣計劃

摩托車行業品牌整合營銷傳播實錄內容簡介：
中國加入WTO後，國內摩托車企業相對於國外企業的產品價格優勢日益削弱，誰的技術更高，誰的品牌更強，誰就會贏得營銷的最後勝利。國內某摩托車企業（以下簡稱摩企A）目前雖然發展勢頭良好，但是已深感其品牌塑造的不足。
摩企A所遇到的問題，首先表現為A品牌與洋品牌相比認知度較弱，與國內品牌相比則差異性不夠。其次是其產品走在形象前麵，嚴重本末倒置。
麵對如此繁複的品牌弊端，稍有不慎，營銷的步伐就會因此停滯，並使摩企A遭遇前所未有的危難。在接手這個策劃案後，我們為其製訂了解決品牌營銷的方案，並在後期的推廣活動中，全麵有效的提高了摩企A的品牌知名度，極大的激勵了消費者購買欲望。
以下就是摩企A的品牌整合營銷傳播全過程。
第一步、摩托車行業市場環境分析
市場環境一：WTO使中國摩托車行業機遇與挑戰並存
具體表現為：
1、行業“洗牌”衝擊中國摩托車行業，中外品牌攻守之勢交替上演；
2、消費者期望加入WTO後降價的消費心理，使中國摩托車行業遭遇持幣待購；
3、日本借中國入世之機，以保護知識產權為名，圖謀打壓中國摩企。
總結：尋求出路的中國摩企必將與洋品牌共戰高低！

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