用友軟件"千禧之旅"項目整合營銷傳播案例(doc 7頁)

用友軟件"千禧之旅"項目整合營銷傳播案例目錄：
一、項目背景
二、項目策劃
三、項目實施
四、項目評估

用友軟件"千禧之旅"項目整合營銷傳播案例內容簡介：
一、項目背景
某年，國家宏觀經濟形勢趨好，信息技術領域圍繞著網絡和電子商務高潮迭起，政府上網工程帶動了企事業單位在上半年對信息化的投資。但隨著某年逼近，出於對千年蟲的擔憂，用戶在下半年對IT現實投資趨於謹慎。
在財務軟件行業，基於某年和某上半年各家企業的品牌宣傳推廣，市場競爭更趨激烈，尤其是金蝶公司采取影子策略，在"數字化管理"，"網絡財務"等概念上亦趨亦隨，在品牌宣傳上刻意模糊與用友的距離。金蝶某年上半年投入較大資金舉辦題為"揭開管理新生活"全國巡展，市場反映良好，並有較明確的上市融資、擴大市場運作趨勢。
用友公司某年上半年承接某歲末勢頭，銷售增長強勁，但8月份後增長趨緩，以至於既有"淡季不淡"之喜，又有"旺季不旺"之憂。為完成年度銷售計劃，以良好業績迎接公司上市，考慮宏觀經濟環境和有效遏止競爭對手成長，決定策劃、實施一次大規模企業形象（品牌管理）公關推廣活動，以進一步強化公司品牌形象，擴大市場競爭優勢。
二、項目策劃
公關目標：
1、 提升品牌形象：提升公司創新進取、堅實可靠的行業領導者形象。通過強勢活動，在銷售高峰期間極大提高用友的知名度，拉大與競爭對手的形象差距，強化用戶對用友的品牌偏好度。

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