21世紀的營銷管理(ppt 21頁)

21世紀的營銷管理目錄：
一、何謂營銷，營銷的 定義
二、8種需求狀態
三、市場類型
四、核心的營銷概念
五、公司對市場的經營導向（1）
六、經營與營銷的變動趨勢

21世紀的營銷管理內容簡介：
何謂營銷，營銷的定義
（廣義）簡單定義：可獲利的方法來滿足需要
是一種社會性和管理性的過程，個人與群體可經又此過程，透過彼此創造、提供及自由交換有價值的產品與服務，以滿足其需要與欲望
美國營銷協會（AMA）的定義：營銷是理念、商品、服務概念、定價、促銷及配銷等一係列活動的規劃與執行過程，經由這個過程可創造交換活動，以滿足個人與組織的目標
創業式營銷：公司憑借個人的才智白手起家，他們洞悉機會並逐一的敲開每一扇機會之窗，最後出人頭地。
公式化營銷：當小公司獲利成功之後，大都會不由自主的走向公式化營銷的途徑。
非正規化營銷：大型公司都會陷入公式化營銷階段，他們會很重視近期的某公司市調數據、審視市場研究報告，及調整經銷商關係與廣告訊息。
商品：實體的商品占最大宗，它是大多數國家生產與營銷活動的產物。
服務：隨經濟成長，經濟活動專注在服務生產的比例越來越大。
經驗：藉由將數項服務與商品的組合，我們便可創造、表演與營銷經驗。
事件：營銷人員亦會推廣某特定時間發生的事件。
人物：名人營銷已逐漸變成一項主要的業務。
地方：地方性舉辦一些活動來吸引觀光客、工廠、公司總部及新遷居的移民等。

..............................