現代新利体育取现 學講義(doc 13頁)
現代新利体育取现
學講義(doc 13頁)內容簡介
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學講義目錄:
第一篇:營銷哲學
第二篇:分析市場機會
第三篇:確定營銷戰略
第四篇:營銷組合
第五篇:營銷控製
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學講義內容簡介:
第一章、需求和營銷學管理
哲學是對世界、人類社會和人類自身的高度的概括,它所涉及的關係是人和自然、人和社會及人和人之間的關係。作為營銷學也是這樣。
(發現需求)收集、判斷、整理信息(滿足需求)
第一章:需求和營銷管理
一、營銷學的研究對象和營銷學意義上的市場
1.營銷學出現的原因
A.產品絕對的供過於求;
B.消費者的收入呈現長期穩定的增長的趨勢。
A.產品絕對的供過於求;
生產數量--生產效率--科技的發展
凱恩斯的經濟學:其要點即在產品供過於求的情況下,要是供給和需求加以相配合、相適應就必須刺激需求。
B.消費者的收入呈現長期穩定的增長的趨勢。
消費者收入增長--具有購買力--生產者才有研究消費者需求的動力--科技的發展“日新月異”--勞動生產率提高--消費者收入增長
2.營銷學研究的對象、本質及目的
營銷學這門學科(研究的對象)是站在生產者的立場上,研究如何使自己的產品到達消費者手中的全過程。
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