國際新利体育取现 戰略與環境分析(ppt 46頁)

國際新利体育取现 戰略與環境分析目錄：
第一節、國際新利体育取现 的特點概念與特點
第二節、全球新利体育取现 環境中的策略評估
第三節、全球新利体育取现 環境分析
第四節、確定全球營銷戰略
第五節、國際新利体育取现 組合

國際新利体育取现 戰略與環境分析內容簡介：
法國白蘭地是怎樣打進美國市場的？
在50年代，法國的企業界人士，為法國白蘭地酒打入美國市場，成功地策劃了一次創意性的活動。
白蘭地酒，當時在法國國內已經享有盛譽，一直暢銷不衰。但是，一國的產品進入另一國，首先就會遇到普遍民眾的情緒上的抗拒。那麼怎樣才能讓白蘭地酒打入競爭激烈的美國市場呢?生產廠商聘請了由各界專家組成創意策劃小組，經過認真調查和分析論證，決定采用新穎的方式、熱烈的場麵，從感情方麵大造輿論，為白蘭地進入美國市場鋪平道路。
創意小組決定，在美國總統艾森豪威爾67歲壽辰這一天，用專機將兩桶窖藏長達67年的白蘭地酒空運到美國，作為獻給美國總統的壽禮，同時進行一場聲勢浩大的宣傳活動。
這樣，在總統壽辰的一個多月之前，美國公眾就從各種傳媒上獲得了這個消息。一時間，法國白蘭地被新聞界炒得沸沸揚揚，成了人們街談巷議的熱門話題，大家都翹首以待那兩桶珍貴名酒的到來。
當運酒的專機抵達華盛頓的時候，整個城市到處呈現出一片節日氣氛。街道兩旁豎立著彩色標牌：“歡迎您，尊貴的法國客人!”、“美法友誼令人心醉!”連廣告牌上也畫著美國鷹與法國雞幹杯的宣傳畫，沿街掛滿了美法兩國的國旗。排成長龍的汽車、摩托車和自行車一齊湧向白宮。白宮的周圍人山人海，人們笑容滿麵，揮動著法國國旗，等待著“貴賓”的到來。
白蘭地酒的贈送儀式在白宮的花園裏隆重舉行。四名英俊的法國膏年、身著傳統的宮廷侍衛服裝，抬著兩桶白蘭地正步前行，步入白宮。艾森豪威爾親自駕到，帶領一班政府官員，滿麵笑容地接受了這份厚禮。周圍的人群沸騰起來，歌聲、笑聲和歡呼聲響徹雲霄。
此後，美國總統又多次在國宴上用白蘭地酒招待各國客人，義務充當了這種酒的“推銷員”。
這樣，法國白蘭地成了法美友誼的象征，許多美國人以能夠品嚐到正宗白蘭地而感到自豪。很快，白蘭地酒地各種宴會上，在賓館和商場裏，直至在家庭的餐桌上，頻頻出現，在美國的酒類市場上占了一席之地。

..............................