保健品直銷模式與市場環境分析(ppt 31頁)

保健品直銷模式與市場環境分析目錄：
一、簡單報告現有保健品市場態勢
二、從產品、價格、銷售通路、推廣方式、目標消費者、利潤結構等來分析比較
三、分析直銷業態的SWOT形勢
四、如何實施直銷
五、展望前景

保健品直銷模式與市場環境分析內容簡介：
某年中國保健食品的銷售額為193.08億元。
在中國1528種保健食品中，國產保健品有1383種，進口保健食品有145種，產品集中在廣東、北京、山東、江蘇、上海、天津，這個省市的產品共764種，占國產保健品的55.24%，進口產品中美國產品最多，占全部進口食品的半數左右。
據有關資料顯示：目前國內保健品生產企業中，投資總額在1億元以上的大型企業隻占1.45%，投資總額在1億元以下、5千萬元以上的中型企業占38%，投資1百萬元以下的小型企業占41.39%，投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%。以上數據表明，我國保健食品的生產企業中，中小企業占絕大多數，規模企業較少。
中國某年的保健食品銷售額是193億（不包含藥準類產品）
中國目前的保健品生產廠家近3000家，但大部分的銷量集中在少數的廠家中，如安利的銷量就達到了30億，腦白金一個單品也達到了10多億
目前各類保健品的產品品質同質化嚴重，傳統行業規則為：大投入期待大產出。
美國目前保健食品銷售額大約是80億美元以上。
歐洲保健食品的市場年銷售額是17億美元
日本是最早研製保健食品的國家，自80年代初就成為主要生產國和最發達的保健食品市場。日本目前約有300家企業從事功能食品的研究開發，年銷售額估計在35億平均左右

..............................