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廣告創意與策劃資料彙編(5個ppt)

所屬分類:
廣告傳媒
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90400 KB
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相關資料:
廣告創意, 策劃, 資料
廣告創意與策劃資料彙編(5個ppt)內容簡介

廣告創意與策劃資料彙編目錄:
一、資料-廣告創意
二、資料-廣告定位
三、資料-廣告概論
四、資料-廣告策劃書
五、資料-廣告簡史


廣告創意與策劃資料彙編內容簡介:
目標市場策略
STP(市場細分、目標市場、產品定位)
大規模銷售 —— 產品差異性銷售 —— 目標新利体育取现
廣告定位的含義
關鍵:找到消費者心智中的確切位置
沒有對產品做什麼,而是對市場的發現
廣告定位的目的
正確地、科學地、有效地確定廣告主題
廣告定位理論的形成
50年代及之前,產品至上時代,USP式廣告(獨特銷售主張)
60 —70年代,形象至上時代,“每一個廣告都是對品牌形象的長程投資”(CI)
80 —90年代,顧客至上時代,CS(顧客滿意)戰略
21世紀,人本至上時代,“互動與定製戰略”
艾。裏斯的廣告定位理論
70年代提出“定位”〈廣告時代〉
81年出版〈廣告攻心戰略——品牌定位〉
〈二十二條商規〉(精髓不存、長篇無魂;精髓所在,片言萬代)


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