整合營銷傳播策劃大綱(doc 12頁)

整合營銷傳播策劃大綱內容簡介：
I.形勢分析
A．市場
1．業界情況
2．產品種類情況
3．趨勢
B．競爭
1．初級競爭
2．二級競爭
3．一般競爭
4．銷售與市場份額
5．推廣支出與廣告份額
C．企業情況
1．背景
2．銷售/市場份額
3．推廣支出/廣告份額
4．產品紀錄分析
5．品牌與定位形象
D．現有顧客/潛在顧客
1．現有顧客/潛在顧客對產品種類的行為/心態
2．購買紀錄
3．人口統計/地理
4．消費心態
II.市場細分—數據庫分析
A．初級目標市場—忠誠用戶
1．識別消費者的品牌網絡—消費者如何獲知並形成對產品/服務/品牌的認識。
a.對某一類產品的感覺
b.消費者如何購買、使用該品牌
c.對該類產品和品牌的消費心態、態度
d.對品牌背後的企業的感覺
e.購買該品牌的初級購買誘因（競爭優勢）
2．明憲兵品牌聯絡
a．當顧客需要產品時他們處於什麼位置？
b．他們最有可能在什麼地方收到並接受有關該品牌的訊息？
c．該品牌在什麼時候對他們最具優勢？
B．二級目標市場—競爭對手的用戶
1．識別品牌網絡
2．明確品牌聯絡
C．三級目標市場—搖擺不定的用戶
1．誤別品牌網絡
2．明確品牌聯絡

..............................